Klickrate (CTR).
Click-Through-Rate
Aktualisiert am · Auch: CTR, Click-Through-Rate, Durchklickrate
Die Formel ist einfach: Klicks ÷ Impressionen × 100. Wird ein Ergebnis 1.000-mal angezeigt und 40-mal angeklickt, liegt die Klickrate bei 4 Prozent. In der Search Console zählt eine Impression, wenn ein Link zu Ihrer Website in den Suchergebnissen sichtbar war.
Warum ist das wichtig?
Die Klickrate verbindet Sichtbarkeit mit Traffic. Sie hängt von der Position, vom Titel und der Beschreibung des Ergebnisses ab – und zunehmend davon, was sonst auf der SERP steht. Anzeigen, Kartenergebnisse und vor allem KI-Übersichten beantworten Fragen, bevor jemand klickt.
Zwei Studien zeigen den Effekt:
- Ahrefs verglich 300.000 Keywords: Mit KI-Übersicht lag die Klickrate auf Position 1 rund 58 Prozent unter dem erwarteten Wert ohne KI-Übersicht.
- Seer Interactive fand, dass die organische Klickrate bei Suchanfragen mit KI-Übersicht zwischen Juni 2024 und September 2025 von 1,76 auf 0,61 Prozent fiel. In der KI-Übersicht zitierte Marken erzielten dabei etwa 35 Prozent mehr Klicks als nicht zitierte – eine Korrelation.
Beispiel
Ein hypothetischer Anbieter von Lagerregalen sieht in der Search Console für „Schwerlastregal Tragfähigkeit“ stabile Position 2, aber eine von 8 auf 3 Prozent gesunkene Klickrate. Ein Blick in die Suchergebnisse zeigt eine neue KI-Übersicht. Statt nur Titel und Beschreibung umzuschreiben, ergänzt das Team die Seite um eine Tragfähigkeitstabelle nach Regaltyp – mit dem Ziel, in der Übersicht als Quelle genannt zu werden.
Abgrenzung
Die Klickrate misst Klicks auf Suchergebnisse. Die Zitationsrate misst, wie oft Ihre Website in KI-Antworten als Quelle erscheint. Bei sinkender Klickrate wird die Zitationsrate als Ergänzung wichtiger.