SEO- und GEO-Glossar
Fachbegriffe kurz erklärt
27 Begriffe aus SEO, AEO und KI-Suche – jeweils in einem Satz erklärt, mit Beispiel und Quellen.
A
- AEO
- Answer Engine Optimization
- AEO (Answer Engine Optimization) ist die Optimierung von Inhalten für Antwortmaschinen, also Systeme, die Fragen direkt beantworten statt nur Links aufzulisten. Dazu zählen Googles KI-Übersichten, ChatGPT, Perplexity und Sprachassistenten. Ziel ist, dass Ihre Inhalte als Antwort übernommen und Ihre Marke als Quelle genannt wird.
B
- Backlinks
- Backlinks sind Links von anderen Websites auf die eigene Website. Suchmaschinen nutzen sie, um neue Seiten zu entdecken und die Bedeutung einer Seite einzuschätzen. Entscheidend ist nicht die Menge, sondern ob ein Link redaktionell aus einer relevanten, vertrauenswürdigen Quelle stammt. Gekaufte oder manipulative Links verstoßen gegen Googles Spamrichtlinien.
C
- Core Web Vitals
- Core Web Vitals sind drei von Google definierte Kennzahlen für die Nutzererfahrung einer Webseite: Largest Contentful Paint (LCP) für die Ladezeit, Interaction to Next Paint (INP) für die Reaktionsfähigkeit und Cumulative Layout Shift (CLS) für die visuelle Stabilität. INP hat am 12. März 2024 die frühere Kennzahl First Input Delay (FID) abgelöst.
- Crawl-Budget
- Das Crawl-Budget ist die Menge an URLs, die der Googlebot auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum crawlen kann und will. Es ergibt sich laut Google aus der Crawling-Kapazität des Servers und dem Crawling-Bedarf. Relevant wird es vor allem für große Websites mit vielen Tausend Seiten oder häufig wechselnden Inhalten.
E
- E-E-A-T
- Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese Qualitätsmerkmale, um hilfreiche Inhalte zu erkennen. E-E-A-T ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor, sondern ein Bündel von Signalen. Vertrauenswürdigkeit gilt als wichtigster Bestandteil.
- Entität
- Eine Entität ist im SEO und GEO ein eindeutig identifizierbares Ding der realen Welt, etwa ein Unternehmen, eine Person, ein Produkt, ein Ort oder ein Fachbegriff, mit festen Eigenschaften und Beziehungen zu anderen Entitäten. Suchmaschinen und KI-Systeme ordnen Inhalte Entitäten zu, um zu verstehen, worüber eine Seite spricht.
- Evergreen-Content
- Evergreen-Content bezeichnet Inhalte, die über lange Zeit relevant bleiben, weil sie grundlegende Fragen beantworten statt tagesaktuelle Ereignisse zu behandeln, etwa Ratgeber, Begriffserklärungen, Anleitungen oder Vergleichsseiten. Solche Inhalte sammeln über Jahre Besuche, Links und Zitationen. Sie müssen aber regelmäßig geprüft und aktualisiert werden, damit Fakten und Quellen stimmen.
G
- GEO
- Generative Engine Optimization
- GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die Optimierung von Inhalten, damit generative KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles KI-Übersichten sie als Quelle auswählen, korrekt wiedergeben und verlinken. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit, die 2024 auf der Konferenz KDD vorgestellt wurde. GEO baut auf klassischem SEO auf und ergänzt es.
- Grounding
- Grounding bezeichnet das Verankern einer KI-Antwort in konkreten, überprüfbaren Quellen, etwa Suchergebnissen oder Unternehmensdokumenten, die dem Sprachmodell beim Beantworten der Frage bereitgestellt werden. Grounding soll Antworten aktueller und genauer machen und Halluzinationen verringern. Die Quellen, auf die sich eine Antwort stützt, werden häufig als Zitation verlinkt.
H
- Halluzination
- Eine Halluzination ist eine Aussage eines KI-Sprachmodells, die plausibel klingt, aber sachlich falsch oder nicht belegt ist, etwa ein erfundener Preis, ein falscher Firmensitz oder eine nicht existierende Quelle. Laut einer OpenAI-Studie von 2025 entstehen Halluzinationen auch, weil Training und Bewertung das Raten stärker belohnen als das Eingestehen von Unsicherheit.
K
- Keyword-Recherche
- Keyword-Recherche bezeichnet die systematische Ermittlung der Suchbegriffe und Fragen, mit denen eine Zielgruppe nach Produkten, Leistungen oder Informationen sucht, inklusive Suchvolumen, Suchintention und Wettbewerb. Sie ist die Grundlage für Seitenstruktur und Inhalte. Für KI-Sichtbarkeit wird sie um vollständige Fragen in einem Prompt-Set ergänzt.
- KI-Modus
- Google AI Mode
- Der KI-Modus (englisch AI Mode) ist eine dialogorientierte Suchoberfläche von Google, die komplexe Fragen mit einer KI-generierten Antwort samt Quellenlinks beantwortet und Folgefragen erlaubt. Er startete am 8. Oktober 2025 in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Technisch zerlegt er Fragen per Query Fan-out in viele parallele Suchanfragen.
- KI-Übersichten
- Google AI Overviews
- KI-Übersichten (englisch AI Overviews) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den klassischen Suchergebnissen einblendet. Sie beantworten die Suchanfrage direkt und verlinken ausgewählte Quellen. In Deutschland erscheinen sie seit März 2025. Für eine Aufnahme gelten laut Google dieselben Voraussetzungen wie für normale Suchergebnisse mit Snippet.
- Klickrate (CTR)
- Click-Through-Rate
- Die Klickrate (CTR, Click-Through-Rate) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, also der Anteil der Nutzer, die ein gesehenes Suchergebnis auch anklicken. Die Google Search Console berechnet sie als Klicks geteilt durch Impressionen. Erscheint eine KI-Übersicht, sinkt die Klickrate auf Position 1 laut Ahrefs um rund 58 Prozent.
L
- LLMO
- Large Language Model Optimization
- LLMO (Large Language Model Optimization) bezeichnet die Optimierung von Inhalten und Markenpräsenz, damit große Sprachmodelle wie ChatGPT, Claude oder Gemini ein Unternehmen kennen, korrekt beschreiben und in Antworten empfehlen. Der Begriff wird weitgehend synonym zu GEO und AEO verwendet, betont aber stärker das Modell selbst statt der Suchoberfläche.
- llms.txt
- llms.txt ist ein 2024 vorgeschlagenes Dateiformat: eine Markdown-Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen eine kompakte Übersicht der wichtigsten Inhalte und Links bietet. Sie ist kein verbindlicher Standard. Google nutzt sie nicht, und Studien fanden bisher keinen Zusammenhang zwischen llms.txt und KI-Zitationen.
- Local SEO
- Local SEO bezeichnet die Optimierung der Sichtbarkeit eines Unternehmens in ortsbezogenen Suchergebnissen, etwa in Google Maps, im lokalen Kartenblock und bei Suchen mit Ortsbezug. Google bewertet lokale Ergebnisse laut eigener Hilfe nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Zentrales Werkzeug ist das Google-Unternehmensprofil.
O
- OAI-SearchBot
- OAI-SearchBot ist der Web-Crawler von OpenAI, der Websites für die Suchfunktionen in ChatGPT erfasst. Wer ihn in der robots.txt sperrt, erscheint nicht in ChatGPT-Suchantworten, abgesehen von reinen Navigationslinks. OAI-SearchBot ist getrennt vom Trainings-Crawler GPTBot; beide lassen sich unabhängig voneinander erlauben oder blockieren.
P
- Prompt-Set
- Ein Prompt-Set ist eine feste, dokumentierte Liste von Fragen, die die reale Zielgruppe eines Unternehmens an KI-Systeme stellt. Diese Fragen werden regelmäßig in ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles KI-Modus abgefragt, um Kennzahlen wie Zitationsrate und Share of Voice zu messen. Ohne festes Prompt-Set sind KI-Sichtbarkeitswerte nicht vergleichbar.
Q
- Query Fan-out
- Query Fan-out bezeichnet ein Verfahren, bei dem ein KI-Suchsystem eine Nutzerfrage in mehrere Teilfragen zerlegt und dazu parallel viele verwandte Suchanfragen ausführt. Die Ergebnisse fließen in eine gemeinsame Antwort ein. Google nutzt Query Fan-out laut eigener Dokumentation für KI-Übersichten und den KI-Modus.
R
- RAG
- Retrieval-Augmented Generation
- RAG (Retrieval-Augmented Generation) ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor dem Formulieren einer Antwort passende Dokumente aus einem Index oder einer Datenbank abruft und seine Antwort darauf stützt. KI-Suchen wie ChatGPT-Suche, Perplexity oder Googles KI-Übersichten arbeiten nach diesem Prinzip. Nur abrufbare, indexierte Inhalte können so zitiert werden.
S
- SERP
- Search Engine Results Page
- SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie besteht heute nicht nur aus organischen Links, sondern auch aus Anzeigen, Kartenergebnissen, Bildern, Videos, Fragenblöcken und bei Google aus KI-Übersichten. Welche Elemente erscheinen, hängt von der Suchanfrage ab.
- Share of Voice
- Share of Voice in KI-Antworten
- Share of Voice in KI-Antworten bezeichnet den Anteil der Markennennungen, den ein Unternehmen in KI-generierten Antworten auf ein definiertes Set von Fragen im Vergleich zu seinen Wettbewerbern erreicht. Werden in allen Antworten zusammen 200 Marken genannt und davon 30 Mal Ihre, liegt Ihr Share of Voice bei 15 Prozent.
- Sichtbarkeitsindex
- Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tools, die die Präsenz einer Domain in den organischen Google-Ergebnissen für einen festen Keyword-Satz zusammenfasst. Die einzelnen Rankings werden gewichtet und zu einem Wert addiert. Bekannt ist vor allem der SISTRIX Sichtbarkeitsindex. KI-Antworten außerhalb von Google bildet er nicht ab.
- Strukturierte Daten
- Schema.org-Markup
- Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, meist JSON-LD mit dem Vokabular von Schema.org, mit dem eine Website Suchmaschinen explizit beschreibt, worum es auf einer Seite geht, etwa ein Unternehmen, ein Produkt, eine Veranstaltung oder einen Artikel. Google nutzt sie zum Verständnis von Inhalten und für bestimmte Rich Results.
Z
- Zero-Click-Suche
- Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, nach der der Nutzer auf kein Ergebnis klickt, weil er die Antwort bereits auf der Ergebnisseite oder in einer KI-Antwort erhalten hat. Laut einer Clickstream-Studie von SparkToro endeten 2024 in der EU knapp 60 Prozent der Google-Suchen ohne Klick. KI-Übersichten verstärken diesen Trend.
- Zitationsrate
- Die Zitationsrate ist der Anteil der KI-Antworten, in denen eine bestimmte Website oder Domain als Quelle verlinkt wird, gemessen über ein festes Set von Prompts. Werden Sie etwa in 12 von 60 Antworten zitiert, liegt die Zitationsrate bei 20 Prozent. Sie ist eine Kernkennzahl für GEO und AEO.