Local SEO.
Aktualisiert am · Auch: Lokale Suchmaschinenoptimierung, Lokales SEO
Laut Google bestimmen drei Faktoren das lokale Ranking:
| Faktor | Bedeutung |
|---|---|
| Relevanz | Wie gut ein Eintrag zur Suchanfrage passt – vollständige, detaillierte Angaben helfen |
| Entfernung | Wie weit das Unternehmen vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt ist |
| Bekanntheit | Wie bekannt ein Unternehmen ist, unter anderem gemessen an verlinkenden Websites, Anzahl und Bewertung von Rezensionen |
Google betont, dass sich ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch kaufen lässt.
Warum ist das wichtig?
Auch im B2B suchen viele Kunden regional: nach Servicepartnern, Werkstätten, Laboren, Steuerberatern oder Lieferanten mit kurzer Anfahrt. Wer im lokalen Kartenblock fehlt, ist für diese Suchen praktisch unsichtbar. Hinzu kommt: KI-Systeme greifen für lokale Empfehlungen ebenfalls auf Unternehmensdaten, Bewertungen und Verzeichnisse zurück. Konsistente Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer stärken die Marke als Entität.
Die wichtigsten Maßnahmen:
- Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen und pflegen: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos.
- Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch halten – Website, Verzeichnisse, Profile.
- Rezensionen aktiv erbitten und beantworten.
- Standortseiten mit echtem lokalem Bezug statt austauschbarer Ortsnamen-Texte.
- Strukturierte Daten vom Typ
LocalBusinessfür jeden Standort.
Beispiel
Ein hypothetischer Servicebetrieb für Industriekältetechnik mit Sitz in Wiesbaden erscheint bei „Kältetechnik Wartung Mainz“ nicht im Kartenblock. Das Unternehmensprofil nennt nur „Klimaanlagenhändler“ als Kategorie, die Telefonnummer weicht in drei Verzeichnissen ab. Nach Korrektur der Kategorie, Ergänzung der Leistungen und Vereinheitlichung der Daten sowie einer Seite zum Einzugsgebiet mit Anfahrtszeiten verbessert sich die Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
Abgrenzung
Klassisches SEO zielt auf überregionale organische Ergebnisse. Local SEO zielt auf den Kartenblock, Google Maps und ortsbezogene Suchen. Beide nutzen dieselbe Website, aber unterschiedliche Signale.