Strukturierte Daten.

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von großen Suchmaschinen getragen wird. Google empfiehlt laut Search Central das Format JSON-LD: ein Skriptblock im HTML, der die Inhalte der Seite maschinenlesbar beschreibt, ohne das sichtbare Layout zu verändern.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Beispiel Maschinenbau GmbH",
  "url": "https://www.example.de",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/example"]
}

Warum ist das wichtig?

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Entitäten eindeutig zu erkennen: Wer ist das Unternehmen, welches Produkt wird angeboten, wer ist Autor? Manche Typen ermöglichen Rich Results in der SERP, etwa Produktinformationen oder Veranstaltungen.

Wichtige Einordnungen:

1. Kein Muss für KI-Funktionen: Für KI-Übersichten und den KI-Modus ist laut Google kein spezielles Schema.org-Markup erforderlich. Vorhandene strukturierte Daten müssen aber zum sichtbaren Text passen.
2. FAQ-Rich-Results gibt es nicht mehr: Google zeigt FAQ-Rich-Results laut Dokumentation seit Mai 2026 nicht mehr an. Das Markup FAQPage bleibt gültig, bringt in der Google-Suche aber keine besondere Darstellung mehr.
3. Keine Ranking-Garantie: Strukturierte Daten machen Inhalte verständlicher, sie ersetzen keine guten Inhalte.

Beispiel

Ein hypothetischer Anbieter von Messtechnik mit drei Standorten ergänzt auf der Startseite Organization-Markup mit Logo und sameAs-Verweisen, auf den Standortseiten LocalBusiness mit Adresse und Öffnungszeiten und auf den Produktseiten Product mit Hersteller und Modellbezeichnung. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema-Markup-Validator prüft das Team, ob das Markup fehlerfrei ist.

Abgrenzung

Strukturierte Daten beschreiben einzelne Seiten im HTML. Eine llms.txt fasst dagegen eine ganze Website in einer separaten Datei zusammen – ohne belegte Wirkung. Strukturierte Daten sind ein etablierter, von Google dokumentierter Standard.